SEO çoğu zaman yalnızca organik trafik artışıyla değerlendirilir. Oysa arama görünürlüğü, doğru kullanıcıyı doğru sayfaya taşıyamıyorsa gerçek ticari etkisi sınırlı kalır.
“Organik trafik artışı bir sonuçtur; asıl mesele bu görünürlüğün doğru teklif ve doğru sayfaya akıp akmadığıdır.”
Görünür olmak ile doğru görünür olmak aynı şey değildir
Arama sonuçlarında görünmek önemli bir avantajdır; ancak yanlış niyete hitap eden trafik, kalite üretmeyen bir hacim yaratabilir. Bu nedenle SEO stratejisi yalnızca anahtar kelime listesi üzerinden kurulamaz.
Sorulması gereken ilk soru şudur: Bu ziyaretçi siteye geldiğinde bizim için değerli bir aksiyona dönüşebilir mi?
SEO çalışması doğru sayfa yapısını ister
İyi içerik tek başına yeterli olmaz. Kullanıcı arama sonucundan geldiğinde, karşılaştığı sayfa aradığı problemi çözecek netlikte değilse hızla çıkar.
Bu yüzden SEO ile birlikte hizmet sayfaları, landing page yapısı ve CTA noktaları da yeniden düşünülmelidir.
İçerik sistemi olmadan SEO sürdürülebilir olmaz
SEO danışmanlığı çoğu zaman teknik düzenlemelerle başlar ama uzun vadeli sonuç için düzenli ve amaçlı içerik üretimi gerekir. Buradaki amaç sadece içerik sayısını artırmak değil, markanın uzmanlık alanını tekrar tekrar görünür kılmaktır.
İçerik sistemi; yayın ritmi, konu önceliği ve içeriklerin hizmet sayfalarına nasıl destek olacağını birlikte planlamalıdır.
